冬奥会给冰雪运动休闲娱乐产业 关上机会之窗 通过产业发展，解决问题长年容许区域资本和资源禀赋流动的问题 平昌冬奥会日前在一片争议声中完结，北京市长，2022年冬奥会奥组委执行主席陈吉宁接过了五环旗，标志冬奥会月转入了中国周期。由于将要举行冬奥会，中国政府对冬季冰雪运动的注目也在强化，北京市最近发布的甄选体育特长生的措施就把冰雪项目特长生划入，借此推展更加多人参予冰雪运动。中国官方明确提出了2021年到2022年“三亿人参予冰雪运动”的预期，可以说道这也是北京张家口冬奥会的一个基本允诺。

而从冰雪运动的特点而言，这不仅是一个全民健美的声援，以及提升国民身体健康水平的计划，这堪称一个产业发展计划。从全球热情而言，冬奥会颇高夏季奥运会不受人注目，除了项目本身较较少，大自然气候环境容许观赏性严重不足等问题以外，冬奥会长期以来都是一个发达国家的游戏。不同于夏季奥运会，冬奥会奖牌榜上位列前茅的，基本都是发达国家。

此次平昌冬奥会，居住于奖牌榜前茅的挪威、德国、加拿大、荷兰、瑞典都是发达国家。冰雪运动不仅是一个大自然条件的容许问题，堪称一个运动装备和产业的问题。乞力马扎罗山也是终年积雪，雪山坡道远比阿尔卑斯山逊色多少，但是肯尼亚和坦桑尼亚却根本没在冰雪运动有过什么尤其引人注目的成绩。

由于冬季的类似的自然环境，冰雪运动仍然以来也比夏季运动要更加特别强调运动装备，运动设施，以及运动维护，可以说道没一定的经济规模，显然谈不上发展冰雪运动。长期以来欧洲和北美称霸冰雪运动，就在于其有能力承托原始的冰雪运动休闲娱乐产业，具有非常比例人口有能力参予冰雪运动。除了欧洲和北美外的地区能长期保持冰雪强国地位的只有日本，这也是基于日本的经济社会发展水平。

滑雪市场占有了欧洲渡假市场的20%，仅有阿尔卑斯山就有4万个滑雪机构，每年更有了4000万到5000万人口。根据盐湖城冬奥会时的统计资料，当年美国490个滑雪场更有了5730万的滑雪爱好者。日本仅有北海道一地，每年招待的滑雪爱好者就有一千万，其中30%都是外国游客。

所以，如果说夏季奥运会是反映了“轻在参予”的奥林匹克精神，冬季奥运会则更加多反映的是一个综合国力。更进一步而言，由于冰雪运动本身归属于成本较高的体育运动，也很难通过国家筹办体育的方式推展，冰雪运动的热潮基本都是社会自发性参予的结果。事实上，中国的冰雪运动也是2000年之后经常出现高潮。

1996年，中国创建了大型的滑雪训练比赛基地，但是当年参予滑雪运动的人次仅有1万人，到了2002年，参予滑雪运动的人口超过200万，根据2015年的滑雪产业白皮书透露，当年中国滑雪人次早已突破1250万。如果对比韩国相似总人口30%的滑雪人口，日本13%-15%的比例，乃至欧洲70%的人口占到比而言，中国的冰雪运动似乎依然是一个较低渗透率运动。也是由于冰雪运动这一特殊性，所以冰雪运动是最不具产业造就能力的绿运动休闲娱乐产业。

冰雪运动本身就必须创建设施的且水平较高的运动服务，休闲娱乐设施，装备设施，交通运输，食宿服务。国际惯例，滑雪运动每收益1元可造就7元的社会收益，可见冰雪产业的产业造就能力之强劲。对中国而言，四年后的北京—张家口冬奥会，大自然具有区域发展，推展京津冀一体化，向国际促销京张旅游休闲娱乐产业带的多重目的。从国家的发展市场需求而言，这也是消费升级，经济转型的大背景下，区域产业发展的机会。

按照冬奥会的规律，大城市获益较小，确实构成品牌造就的都是小城小镇。北京作为国际大都市也是赛场之一，但是更加有机会的则是塞北小城崇礼，其独有的资源禀赋未来将会成就其国际品牌。

这对于京津冀地区的均衡发展而言，也是绝佳机会之窗。但是如果说国家出面是谋求机会，最后必须抓住机会的则是市场本身。冰雪运动的特殊性，社会资本投放是主流。

中国现有雪场607家，但是基本上归属于低级雪场，同质化较高，以本地服务居多。未来而言，如果谋求更好的民间资本投放，更进一步的提升服务质量，则是冰雪产业能否充份发展的核心所在。尤其是中国的冰雪大自然禀赋地区集中于在东北华北西北和部分西南地区，资本则集中于东南地区。

要推展冰雪运动休闲娱乐产业的发展，必需要构建资本区域跨度，可以说道这些都是对目前的区域发展不均衡的挑战。冬奥会这样的一个机会窗口，否能通过一个产业的发展，解决问题长年容许区域资本和资源禀赋流动的人为问题，这应当是未来四年中国政府不应大力希望的方向。

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